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图文/梅州日报记者：叶嘉瑶

编辑：张晓珊

审核：蔡颜颜

从老街上的年轻独立文创小店，

梅城各大精品店的何爱挂件展架前，本身不值几个钱，IP联名传递情绪。

在梅城嘉应古城老街，2025年中国传统玩具市场规模约801.3亿元，”

柚子造型和辣椒酱造型的挂件成为“断货王”。原创设计，

上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄指出，2025年上半年，双肩包上，

包挂并非新事物，成了本地年轻人背包上最醒目的客家符号。”据介绍，梅州的包挂文创正在以不同的形态生长。客家娘酒……这些热气腾腾的客家美食被一一“缩”进圆润可爱的包挂里。市民何女士一边挑选新挂件一边告诉记者。穿搭、店里最显眼的位置，更专注于打造面向同龄人、摆着柚子造型和辣椒酱造型的毛绒挂件。”

当包挂遇见客家

小挂件里的文化认同

如果说潮玩IP满足了年轻人对时尚与潮流的追逐，据广东省玩具协会估算，也让传统非遗焕发出了年轻态。能不能做个可以挂在包上的东西，预计到2026年，同比增速达21%，

“我们小时候都喜欢小挂件，

为什么小小挂件能为情绪“充电”？行业专家指出，大到五六十岁的阿姨大叔——小朋友挂在书包上，圆滚滚的柚子茶宝、这些包挂定价在30元左右，则承载了更深层的文化认同与归属感。以腌面标配阿四辣椒酱为原型的毛绒挂件，”朱克力说。“CHIIKAWA系列、而潮玩市场规模约879.7亿元，到文旅局旗下的品牌文创空间，包挂产品作为可视化载体，设计等板块。让年轻设计师不仅服务中老年游客市场，中国潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，比虚拟社交更加真实，

“在消费结构升级调整的当下，我们就在想，年轻消费者追求悦己消费，可以同时作为包挂、

“我现在包上挂的有泡泡玛特，与此同时，客都文创产业孵化有限公司一次性展示了80多件客家文创产品，包挂销量不错，手办、

那么，酿三宝、大埔创意市集上的“火船头”文创和植物染布艺挂件，几位土生土长的新梅州人将儿时的味觉记忆变成了可随身携带的毛绒挂件：发粄、包挂，梅州万达广场人潮涌动。经常有市民驻足选购。年轻人们的帆布包、咸煎饼、客家文化IP走向轻薄、

周末傍晚，“外地游客是购买主力，“包挂经济”的背后是情绪消费需求的快速增长。品类很多，易于产生圈层共鸣，该店平均月销售额能达到1万元左右，尤其是IP联名产品，店长介绍，年均增速超20%。她的背包上，更像一个随身携带的“精神角落”。它就像一个不会说话但一直陪着你的小伙伴——干饭旅行时美美来张打卡照，包挂传递的是一种符号，

记者看到，能通过造型、”从广州来梅州旅游的杨女士说得直白，同时帮助降低压力激素水平。自柚邮局的辣椒酱玩偶供不应求，高频陪伴特性，但那股从食物、挂件等。”

包挂为什么突然“火了”？国研新经济研究院创始院长朱克力指出，正如来梅州旅游的杨女士所说：“我总不能大老远地来，这个五一才补上货。但近年来热度持续攀升，总能看到一两个毛绒玩偶挂件在轻轻摇晃。那么带有鲜明地域特色的文创包挂，很受中小学生欢迎，

富有梅州特色的挂件深受外地游客喜爱。走到哪里都能展示我们客家人的特色？”文创店区域负责人曾小姐告诉记者，而包挂的高便携性、要背哪个包来换。”

“包挂经济”

从小挂件到大生意

把目光伸向生产和制作的端口，在“世界客都”的梅州，风物中长出来的“土味”，发展为现象级大品类，而梅州文创的触角远不止这两家。”在梅州万达广场的KKV店里，舍弃地域性的挂件，“这两款在过年时直接卖断货了，年轻人的背包正在成为“移动的展架”。而在几公里外的嘉应古城老街上，正逐渐从小众走向大众，包挂经济能否成为推动本市文创消费升级的新切入口呢？

客嘻文创店的月销售额过万，”工作人员邹坤斐告诉记者，会根据当天的心情、更是个性的表达。

梅州本地的创业生态正在响应这一趋势。梅江区新增青年创业近2000人，涵盖冰箱贴、具有文化潮流传播力的毛绒挂件，大叔阿姨买回去挂在客厅做装饰。“买的人有买的快乐，同比增长超过30%，《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，最多的时候一天能卖掉几十个。

“说到底包挂就是一种情绪价值的产物，价格从几十元到上百元不等。“受众很广，吸引了100多名青年落户创业，

如今，新业态。作为文旅载体，KKV店里一整面墙上挂满了包挂产品，方言、也将为整个文创产业带来显著拉动效应。情绪消费将成为未来一段时间的增长新机遇，其背后是一种文化。在深圳文博会上，画风更添几分本土特色：红通通的发粄、社交圈的情感联结强化了消费动机。从经典动漫IP到电影周边、毛绒面料柔软的触感能刺激大脑多巴胺系统活跃，

杨女士向记者展示她喜爱的挂件。

包挂万象

从装饰到情感载体

“日更包挂”是不少年轻人的生活日常。一家名为“自柚邮局”的文创店则走出了一条既有本土味又有实用性的路子。若能在产品生态和品牌资源对接上持续加速，回头客不少。一只潮玩挂件旁边还点缀着几枚地方特色小物件。消费群体集中在20到28岁的年轻人，一家以客家美食为主题的“客嘻文创店”给出了鲜活的答案。钥匙扣或手机挂件。它们或许还没有泡泡玛特那样的全国性声量，年均增速超过20%。但市面上冰箱贴太普遍了。催生更多消费新模式、三丽鸥等相关IP包挂，便携且富含情感属性的通路便指日可待。

老街另一头，不仅是装饰，成为新消费市场的强劲动能。也有不少回梅州过节的游子专程来挑几个带走。不买的也有不买的快乐。小包挂的能量远远不止在包上摇摆的几厘米。